Tijdens een onschuldig scrollmoment op TikTok kom je soms onverwacht iets tegen dat de aandacht grijpt. Tussen kattenfilmpjes, dansvideo’s en kookrecepten verschijnt ineens een man in motoroutfit, gehuld in een hesje en zonnebril. Onder de naam @rich.nel..official heeft hij ruim 8.780 volgers en meer dan 54.500 likes. Zijn profielhint naar samenwerkingen en een link met een hond, maar blijft verder mysterieus. Eén ding is wel duidelijk: hij wil gezien worden als een stoere motorrijder.
Zijn videofeed is een mix van rapvideo’s, stapels contant geld en losse momenten van vermaak. Het lijkt erop dat hij nog zoekende is naar wat aanslaat, maar wel bewust bouwt aan zijn imago. Je krijgt de indruk van een entertainer in opkomst, iemand die de kracht van sociale media begrijpt. Dit zelfbewuste gebruik van beeld en houding maakt hem herkenbaar, maar ook vatbaar voor controverse.
De controverse kwam toen hij in Leiden in aanvaring kwam met een politieagent. Geen achtervolging op hoge snelheid, maar een ontmoeting met een agent op de dienstfiets. Op de beelden lijkt het erop dat de motorrijder net een boete of waarschuwing ontving. In plaats van kalm wegrijden, richt hij zich rechtstreeks tot de agent met harde woorden, waaronder “hele meneer”, en zegt hij dat de agent moet opsodemieteren.
De agent blijft rustig en professioneel, zonder terug te schreeuwen of fysiek in te grijpen. In Nederland mogen agenten in zulke situaties niet direct geweld gebruiken, tenzij er sprake is van een fysieke bedreiging. In sommige andere Europese landen zouden politieoptredens strenger zijn, maar hier blijft het bij verbaal weerwoord en uiteindelijk wegrijden. Ondertussen blijft de camera van @rich.nel..official draaien.
De video verspreidt zich razendsnel op TikTok. Een deel van de kijkers prijst zijn lef tegenover de politie, terwijl anderen het ronduit respectloos vinden. Er ontstaat zelfs een politieke lading, waarbij sommige reacties verwijzen naar partijen zoals die van Geert Wilders. Op sociale media werkt zo’n mix van spanning en rebellie als brandstof voor discussie en betrokkenheid.
Voor de motorrijder is het incident vooral extra content. Hij weet dat een simpele woordenwisseling kan uitgroeien tot een viraal moment. Dat levert nieuwe volgers, groter bereik en een steviger podium op. Het effect doet denken aan hoe influencers strategisch werken aan hun zichtbaarheid, waarbij elk incident wordt omgezet in engagement en mogelijk ook inkomsten via social media marketing.
Of deze aanpak hem daadwerkelijk tot een succesvolle entertainer maakt, valt te bezien. Voorlopig heeft hij één belangrijk doel bereikt: er wordt over hem gesproken. Zolang de reacties, likes en video’s blijven binnenstromen, draait zijn online machine op volle toeren. Daarmee bewijst hij hoe snel een klein incident kan uitgroeien tot een trending onderwerp dat duizenden mensen bezighoudt.
