Het Albanese tv-station Zjarr heeft al jaren de aandacht van het publiek weten te trekken met een opmerkelijke en veelbesproken keuze. In een poging om kijkcijfers te verhogen, introduceerde de zender in 2016 een nieuw format: nieuwsankers zonder beha, gekleed in open jassen. Deze beslissing zorgde zowel binnen als buiten Albaniƫ voor heftige reacties en intense debatten over de grenzen van televisie en journalistiek.
In een samenleving waarin de strijd tegen de objectivering van vrouwen en voor gelijke rechten centraal staat, kwam deze aanpak van Zjarr bij velen hard binnen. Volgens Ismet Drishti, de eigenaar van het tv-station, was de keuze echter meer dan alleen een strategie om kijkcijfers te verhogen. Hij verdedigde het format als een symbool van transparantie in de media. āWe presenteren het nieuws zoals het is, naakt,ā verklaarde Drishti destijds, verwijzend naar de lange geschiedenis van censuur in AlbaniĆ« tijdens het regime van dictator Enver Hoxha.
Een van de eerste nieuwsankers die dit format omarmde, was Enki Bracaj. Met haar opvallende presentatie en keuze om zonder beha auditie te doen, wist ze een plek bij Zjarr te bemachtigen en al snel de aandacht van het publiek te trekken. Enki verklaarde dat haar keuze haar hielp om zich te onderscheiden in de concurrerende televisiewereld.
Haar populariteit groeide snel, maar dit ging niet zonder kritiek. Feministische organisaties en journalistieke verenigingen hielden zich grotendeels stil, maar individuele journalisten spraken zich wel uit. Aleksander Cipa, voorzitter van de Unie van Albanese Journalisten, merkte op: āNaaktheid kan de crisis in de media niet oplossen.ā
Enkiās tijd bij Zjarr kwam ten einde na een conflict over haar salaris en haar beslissing om voor Playboy te poseren. Dit laatste ging volgens haar werkgevers te ver, waardoor de samenwerking werd beĆ«indigd.
Na het vertrek van Enki nam Greta Hoxhaj het stokje over. Greta zette het omstreden format voort en gaf hier haar eigen invulling aan. Ze genoot van de aandacht en verklaarde trots: āBinnen drie maanden werd ik een ster.ā Voor Greta lijkt de kritiek geen invloed te hebben op haar carriĆØre of zelfvertrouwen. Integendeel, ze omarmt haar nieuwgevonden roem en blijft trouw aan de stijl die Zjarr zoveel bekendheid heeft gegeven.
– Tekst gaat verder onder Instagram post –
De keuze van Zjarr blijft een onderwerp van felle discussies. Voorstanders prijzen het als een innovatieve manier om kijkers te trekken in een tijd waarin traditionele media het moeilijk hebben. Critici zien het echter als een duidelijke vorm van seksisme en objectivering die de journalistiek in diskrediet brengt.
Ondanks de heftige reacties blijft Zjarr vasthouden aan zijn format. Het station lijkt hiermee een blijvend debat te hebben aangewakkerd over de balans tussen innovatie en ethiek in de media.
Is de aanpak van Zjarr een slimme manier om relevant te blijven in een concurrerende mediabranche, of gaan ze hiermee te ver? Laat het ons weten in de reacties op Facebook!
