Wat begon als een uitbundig plan voor een weekend vol schnitzels, schlagers en skihut-sfeer, is in korte tijd veranderd in een organisatorische domper. Het idee: een groots opgezette Après Ski Reünie in de Brabanthallen, mét bekende namen en een publiek dat zich twee avonden lang in Tirol waant.
De initiatiefnemers hadden het groots aangekondigd en het concept werd stevig in de markt gezet. Toch blijkt nu dat enthousiasme online niet automatisch betekent dat mensen ook echt een kaartje kopen. En juist daar ging het mis.
Het plan: brabanthallen als oostenrijkse skihut
De Après Ski Reünie moest een totaalbeleving worden: meerdere ‘hutten’, veel artiesten, lange barren en duizenden bezoekers die samen een weekend lang de wintersport vibe zouden vieren. Bas Smit en Nicolette van Dam trokken de kar en zetten het neer als een event waar je bij móést zijn.
Om het concept extra gewicht te geven, werd ook Wilfred Genee aangehaakt als zichtbaar gezicht van de promotie. Niet als losse gast of toevallige naam op een poster, maar als iemand die nadrukkelijk aan het feestconcept werd verbonden.
Kaartverkoop blijft achter en het doek valt
De editie stond gepland voor 6 en 7 november, maar beide avonden zijn uiteindelijk van de kalender gehaald. Volgens de organisatie liep vooral de kaartverkoop voor de vrijdag te ver achter, waardoor het evenement niet meer gebracht kon worden zoals vooraf was beloofd.
Bas Smit liet samen met Nicolette in een video weten dat het ‘zuur nieuws’ is, maar dat doorgaan geen optie meer was. Mensen die al tickets hadden gekocht, krijgen hun geld terug. Daarmee is het project voorlopig in één klap stilgezet.
Wilfred genee zit er ineens middenin
Voor Wilfred Genee is de annulering extra ongemakkelijk, omdat hij niet alleen werd genoemd in de promotie, maar bij de lancering zelfs als een van de ‘ambassadeurs’ werd gepresenteerd. Ook zou hij tijdens een gezamenlijke finale zelf een rol op het podium krijgen.
Dat maakt de afgelasting pijnlijker dan wanneer hij enkel een optreden had staan. Zijn naam hing aan het concept, en dus krijgt hij automatisch een stukje van de mislukking mee, terwijl de organisatie natuurlijk bij Bas en Nicolette lag.
Opvallende combinatie met het vi-imago
De samenwerking roept bij sommigen al langer vragen op, omdat Genee aan tafel bij Vandaag Inside vaak meedraait in kritiek op influencer-achtige praktijken. Bas Smit wordt in dat soort discussies juist vaak gezien als hét voorbeeld van het commerciële influencer-circuit.
Juist daarom voelde het voor veel mensen als een onhandige match: Wilfred die zijn naam koppelt aan een feestconcept dat vooral drijft op marketing, bekendheid en ‘erbij willen zijn’. Nu het event strandt, valt die keuze extra op.
Reacties op x: leedvermaak en harde woorden
Op X werd de annulering al snel opgepikt en de toon was allesbehalve mild. Er klonk veel leedvermaak, met mensen die zich hardop afvroegen wie er überhaupt kaartjes koopt voor dit soort groots aangekondigde partyconcepten.
Anderen gingen nog een stap verder en noemden de initiatiefnemers op slechte wijze ‘graaiers’, met als kern: tickets zouden te duur zijn en consumpties waarschijnlijk ook. Het is het bekende sentiment dat bij sommige bekende Nederlanders snel opspeelt als er iets commercieels wordt opgezet.
Bloggers en scherpe vergelijkingen
Ook in bloghoek werd de afgelasting aangegrepen om uit te halen. Daar werd de sfeer nog grimmiger, met ranzige vergelijkingen en verwijzingen naar een recent viraal incident bij een sportevent. Zulke opmerkingen zeggen vooral iets over het internetklimaat, maar ze gaan wel rond.
Wat je er ook van vindt: het laat zien dat Bas Smit en Nicolette van Dam bij een deel van het publiek weerstand oproepen. Bij succes wordt dat weg gelachen, maar bij een afgelasting komt het sentiment meteen bovendrijven.
Waarom events soms ineens niet meer kloppen
Een evenement neerzetten is duur: locatie, beveiliging, techniek, artiesten, productie en personeel moeten allemaal ruim vooraf betaald of vastgelegd worden. Als de kaartverkoop dan niet op tijd op gang komt, wordt het risico groter dan de opbrengst ooit kan goedmaken.
Organisaties kiezen dan soms eieren voor hun geld: liever annuleren en netjes terugbetalen dan doorgaan met een afgeslankte versie die verwachtingen niet waarmaakt. Zeker bij een ‘totaalbeleving’ is half werk funest voor je reputatie.
Komt er een nieuw seizoen of blijft het hierbij?
De organisatie lijkt de deur op een kier te houden voor een nieuwe poging volgend seizoen. Dat is niet ongebruikelijk: soms wordt een concept later opnieuw gelanceerd met een andere aanpak, andere prijzen of een kleinere opzet die beter past bij de vraag.
Of Wilfred Genee dan opnieuw als ambassadeur wordt opgetuigd, is de grote vraag. Na deze afgelasting is het voor hem een afweging: nog een keer zijn naam eraan verbinden, of juist afstand bewaren om niet opnieuw in een teleurstelling meegezogen te worden.
De belangrijkste les: hype is geen garantie
Deze afgelasting is vooral een reminder dat bereik en bekendheid niet hetzelfde zijn als draagvlak. Een volle timeline betekent niet automatisch volle zalen, zeker niet als mensen hun geld zorgvuldig uitgeven en evenementen elkaar in hoog tempo opvolgen.
Wat vind jij: is dit gewoon pech en timing, of is het publiek echt klaar met dit soort BN’er-feestconcepten? Laat het weten via onze socials en praat mee in de reacties.
Bron: mediacourant.nl
